TUhjnbcbe - 2025/4/28 18:57:00
最近关于KOL和KOC的话题，在网络上讨论的沸沸扬扬。就在这两天，我还看到雕爷一篇刷屏的文章《真别怀疑了，新消费的滔天巨浪来啦！》，这篇文章里提及最多的是喜茶、完美日记这些网红品牌。在雕爷看来，如果按照传统的市场消费和品牌逻辑，这些品牌是完全是不可能成功的，但是这些网红店就是这么红，就是这么受到年轻人的吹捧。这说明，现在的市场真跟原来不一样了，新消费的滔天巨浪来了。如果把这两件事联系起来，你就不难理解为什么KOC概念被这么多人讨论。这说明现在消费者的确是变了。在传统媒体时代，品牌只要在央视打广告，就能塑造品牌，产品就有人买。而现在，消费者买产品，不仅要看品牌的知名度，还要看KOL对这产品怎么评价，最后还要去看KOC的消费日记，这届消费者真是越来越难带了。跟前任消费者不一样，这届消费者都具备哪些特点呢？一、习惯在智能手机上搞定一切。这届95后、00后为主体的年轻消费者，是跟随智能手机成长的一代人，在智能手机上搞定一切，已经成为他们的生活方式。据相关数据显示，到年，中国智能手机用户数量将位居全球第一，达到13亿。移动互联网的普及，让人与人之间的连接更加容易，也让平台更容易把内容产品推荐给志趣相投的人。像小红书、快手等社交媒体平台，都推出了具备大数据和智能推荐的功能，让红人更容易跟志同道合的粉丝建立连接，也便于让用户接收到跟自己兴趣匹配的内容。二、消费变成一种流行和文化。对于95后、00后年轻一代而言，他们对热点和社会话题，越来越不